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【亿邦原创】9月26日消息，有商家在报名天猫双11预售时发现，今年预售报名环节中出现了一个重要变化，商家在商品提报前必须签署《2024年天猫双十一官方预售自动跟价合作协议》。这意味着，平台在双11活动期间会实时检测商品的价格竞争力，并通过相关机制对价格进行调节。
据悉，“自动跟价”是平台今年7月推出的帮助商家保持商品价格竞争力的服务，当时仅面向部分类目商家且并不强制参与。商家开通自动跟价服务后，平台将根据报名商品与淘内外同款商品的价格表现差异予以持续关注。若发现商品价格竞争力不足，则系统将支持在商家授权的额度阈值内出发配置“由商家出资”的单品补贴优惠以提升该商品的价格竞争力。
而这一次相当于该服务在双11大促中的应用。根据《2024年天猫双11官方预售招商规则》，商家签署《2024年天猫双十一官方预售自动跟价合作协议》且店铺内报入活动的全部官方预售商品在活动期间均同步开通自动跟价服务。
具体来看，平台会结合预售商品在活动中的交易表现，结合同款产品在淘内外市场中的价格趋势进行综合分析，如商品预售价格在市场同期竞争力不足可能影响后续活动成交，平台会帮商家在该商品上启动单品补贴优惠营销工具的相应配置，使其价格竞争力达标，优惠额度随当时市场价格变化波动。
关于优惠的上限，各类目会有不同。活动期间，平台会在商家授权的额度阈值内启动对单品的优惠补贴。如商家授权的优惠额度不足，平台会联系商家沟通提升额度。
据了解，在淘宝天猫之前，拼多多和抖音已经陆续推出“自动跟价”相关功能。拼多多自动跟价功能经历了两个阶段，最初拼多多只能修改商家活动商品的活动价格，而后该功能升级，平台可以对开通自动跟价功能商家的所有商品进行价格修改。而抖音也在今年618前推出了名为“自动改价”的功能，让商家可委托平台参考平台的建议价，在商家设定的条件范围内实现改价，为消费者提供更有价格竞争力的商品，提升自身经营效率。
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