林肯的下一个百年，如何走好“在华航行”之路？

时间： 2023-03-10 02:03     浏览量：521

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网易汽车3月9日报道 2023年开年，林肯品牌站在了新百年的起点，一直一来，林肯品牌展现出了百年品牌的前瞻性和韧性，按照自己的节奏在中国稳健发展。

现在的中国汽车行业，传统格局被打破，新的秩序正逐步建立，怎样在竞争激烈的豪华市场站稳脚步？林肯一路走来，也在摸索前进。

面对智能化、电气化时代浪潮，以及更加激烈的市场竞争环境，很多人也在关心，林肯能不能继续增长？

日前，在林肯汽车2023年媒体沟通会上，林肯中国总裁朱梅君很坚定地回答：“能！”

*开启“混动元年” 丰富产品阵容*

为了积极拥抱多种能源结构的新能源时代，产品和技术革新是必不可少的。除了燃油车型，林肯将推出多种动力选择，以更丰富的产品阵容，来满足中国市场的多样化需求。

2023年，林肯将开启“混动元年”，这是林肯品牌在电气化道路上加速的重要一步。据了解，今年的主力车型会推出混动车型，将实现更强的动力、更高的燃油效率，是同级别最有竞争力的“王炸”车型。

林肯将率先推出两款重磅新车，一款是林肯的“销量担当”冒险家（参数丨图片）中期改款车型；另一款则是全新一代航海家，它将是中型豪华SUV市场中综合实力非常强劲，具备竞争力的一款车型。

而在技术方面，林肯将继续与国内顶尖的科技公司合作，在科技互联、人机互动、智能数字助理、智能辅助驾驶、数字化体验方面，搭建全方位智能化用车新生态。林肯品牌认为，智能化不是炫耀科技，要让科技服务于人，根据用户的实际需求出发，打造远超客户期待的未来出行体验。

*深化数字化转型 提升品牌认知度*

2023年，林肯将继续深化“林肯之道”2.0的数字化转型，全方位打通线上与线下的客户触点。

在用户服务上，林肯品牌将会持续以精细化服务构建全生命周期客户体验。

在现有的“林肯时刻”、“一日店长”、取送车等特色项目上，林肯将会继续为客户定制全新的、创新的尊崇体验。针对年轻群体，林肯还打造了“社交部落”Club Z，预计将在3月达成20万粉丝里程碑，通过与车主和粉丝的直连互动，Club Z将真正成为有温度的社区空间。

朱梅君谈到，今年目标将在全国拥有30多家全新林肯之道体验中心，为客户提供个性化的沉浸式豪华体验，提升客户信任度和归属感。

2014年以来，是林肯在华发展的起步阶段，很多人知道了这个品牌，而从2023年开始，林肯将借鉴之前成功经验的基础上不断突破，持续创造品牌声量，打造现象级事件，让更多的人喜欢上林肯，提升品牌价值，不断巩固林肯的美式豪华标签。

除了赞助超级碗直播、北京冬奥会、NBA全明星赛与后街男孩线上演唱会以外，林肯品牌也会以更为年轻化的营销内容跨界破圈。

*全新销量目标  与经销商合作共赢*

过去一段时间，林肯的“在华航行”之路中，已经建立了一个强有力的经销商网络，特别在面临疫情等挑战时，林肯与经销商伙伴一起，关心、帮助客户解决问题。

而2023年，林肯将着力提升经销商伙伴的运营水平，与经销商合作伙伴共赢。如何持续打造更加健全、更加健康且可持续发展的经销商网络，帮助经销商进一步提升运营质量，更好地服务客户，从而增加赢利能力。林肯品牌已经制定好了自己的策略：

首先会为经销商提供专业的指导和培训，争取实现经销商团队运营管理数字化，渠道形式现代化，营销模式创新化，人员配置前瞻化，人才培养精英化，帮助经销商完成目标，实现可持续的盈利。

朱梅君表示，林肯品牌走过的路，并不平凡。林肯品牌未来的路，没有借鉴。步入新百年，面对汹涌的电气化浪潮，林肯不会在电气化发展上缺席。把握好电气化转型节奏，将美式豪华基因与电动化完美融合，林肯汽车将在保持产品焕新的同时，打造出更多满足消费者期待的精品豪车。

从燃油车到电气化转型，“林肯之道”作为豪华客户体验的“天花板”，在电气化时代是否能继续领跑新赛道。2023是新的起点，林肯品牌将以自己的节奏，开启在中国的第二次提速增长，打开在中国发展的新局面。而转型的答案，将留给消费者和市场一起书写。